理品类市场概况及2025年消费趋势洞察不朽情缘mg原创报告 2024年个人护

　　2024年中高价身体护理产品（100~300元）销售额占比最高☆▪△▪□★，达到了39△▲□•□●.70%□▲□◁•，成为盈利核心区=☆○；

　　2024年手部护理产品的总销售额达23□-◇.6亿元…-•，较2023年的22-□▷.68亿元增长了4▪■▷□•▷.10%□☆○◆▪◆，销量达到5388万件◆□，较2023年的5612万件下降了4●▼◁▷□.0%◇•。虽然整体类目销售额有所上升○•▼，但增幅并不显著●▷◆▷。

　　2024年个人护理品类销售额和销量季节性明显-•■☆，冬季的销售额和销量都显著高于其他季节△◁▽◇▪dle电子书阅读器引领数字阅读潮流不朽情，，这与消费者在冬季对身体护理产品（如保湿★◇••、滋润类产品）的需求增加有关•▷◆。此外▽◇◁▽，第四季度节日集中△◁▲•，商家促销多样◁☆●□…，也导致了消费者消费需求的进一步集中☆▽△▪。

　　从市场供给端来看○◁-，2024年身体护理类商品和店铺数量呈现整体增长态势•◆●▲□，特别是在下半年11月达到年度峰值☆■◆•■。然而▽▲□，商品均价却呈现持续下行趋势▽○=，12月均价已降至62▼◆.89元▽▪，市场价格竞争日趋激烈◁••-。

　　新产品和新卖家的涌入也加剧了市场竞争△☆△•，卖家纷纷采取降价策略◆●▪•▪▪，其中▽●▽◆，手部护理商品均价在12月探底-◆…，为33○▪◇■.71元•☆▲。通过分析1000条手部护理产品链接发现◁●，2022-2024年上架的产品在2024年销售额较高▽◇▲☆◇□，买家更为青睐▲◁▪▲■=！

　　=300元区间商品数量少-=◁■，竞争力小△▽•△○•，利润可观◆★◁■，适合成熟卖家进行品牌布局•○•▼□，有助于其进一步拓展市场份额并提升品牌影响力◆▼…。

　　市场对身体护理和手部护理需求强劲◇●，小众护理值得关注•◁●•。身体护理市场份额为62◇▷▷•▷.93%-=，手部护理市场份额为27★○☆◇◁●.57%★=★◇=，这两大子类目中◇▼…○▪，身体乳/霜和护手霜主导市场▷★△□◁▲，分别占49□▲••.23%和24▲•▽•▼-.36%份额=•▪△，销售额和销量也最高▼-。小众护理需求如胸部护理显示出增长潜力●•◁□▪…，男士护理市场份额较低☆○□◇，但存在发展空间=□，足部护理虽份额小不朽情缘mg官网△◆△◇，仍有市场需求▼▽•▽。

　　2024年身体护理品类的总销售额较2023年有所下降■★☆=◆，2023年多数月份的销售额均高于2024年●▷，尤其是11月●▷•▽•◁，2023年销售额达到8◇●◁◁◆.06亿元▪★，而2024年同期仅为6☆◆.23亿元□★▼=☆☆。

　　与此同时▼☆，2024年身体护理产品的总销量也低于2023年●○-，2023年在多数月份的销量高于2024年□◁-★-■，尤其在11月▷…○☆•，销量达到1080☆△◇-○.01万件●○▽◁•，而2024年同期为781☆▲◇.17万件○=。从数据来看★△◆▼▲，2024年身体护理品类的传统电商市场表现相较2023年有所下滑★-▷。

　　月度变化则较为明显不朽情缘mg官网●◁，销量和销售额在冬季表现尤为突出▽○☆▪▲。2023年和2024年的销售额高峰均出现在11月=▪，分别为4=▷▽.09亿元和3★□◇.43亿元■•-●◁；而销量高峰则分别出现在2023年的11月和2024年的12月▲○□，分别为1083◆□□-▷•.83万件和950…-▲▪•○.68万件▷○◁-。

　　同比下降9▽●●.80%■▽▽☆-，销量为1▷◆.28亿件▷★•▽▲，同比下降10-■☆○▲▪.49%★●☆。2024年整体表现略低于2023年不朽情缘mg官网▼▼，尽管下半年有所回升▼◆◇☆◁●，但依然未能达到上一年的水平★☆。

　　0~30元区间因商品数多▷▽、价格低=◇◇▷•▪，商品销量虽然占比最高○★☆-，但是销售额极低△▽▽，竞争白热化■▼○☆◁；

　　2024年9-12月卖家不断加快上品力度☆○◇，市场上商品数量增多•…★=•-，竞争加剧▪▼◆■□。其中-■◆◇，2024年1月商品数为72012件…=○▷★，2024年12月商品数为90070件▲▼◁•-，增势明显…◁▼•=★。与此同时=▼，店铺数也相应增加△▷☆，最高峰出现在12月（28905家）◆□=☆□■，最低峰出现在5月（16641家）•△=•理品类市场概况及2025年消费趋势洞察。

　　2024年个人护理产品的备案数量呈稳步增长态势■▷▪■△△，从1月的5328件增至12月的7157件□▲▽☆◆▪，整体增长了34□▪…▪.3%…◆▽△★▲不朽情缘mg原创报告 2024年个人护。随着市场的不断扩张☆▷◁▪，企业纷纷推出新品并进行备案■☆◁-，其中=●○☆，国产备案数量已占据主导地位★▽•●。此外○△□◆•○，商品SKU数量和店铺数量也呈上升趋势◆★▪，市场活跃度持续提升…◁■•○-，越来越多的新卖家和新产品进入个人护理市场•…☆•●▪，企业对市场前景的预期较为乐观▲▪。

　　50~100元区间商品数量○◆=▷★△、销量与销售额占比均衡•-●●=，供需相对平衡•▽◁，市场处于一种良性平衡的状态▲•○◁=▲；

　　2024年身体护理市场呈现出显著的季节性特征◆-▷■…，第四季度销售额和销量均显著高于其他季度▷……。这一增长态势主要得益于两个关键因素-■▷：一是冬季护肤需求的季节性攀升=○▽-•▪，二是第四季度大规模促销活动的有力推动◁○◆=。